from NatureAsia
医療、テクノロジー、保険などの業界の企業が誤情報を掲載しているウェブサイトに広告を出していることが、Natureに掲載された論文で明らかになった。この研究では、消費者が企業の広告が誤情報サイトに掲載されていることを知ると、その企業の製品に使えるギフトカードを拒否する傾向があることが示された。
実験では、デジタル広告はアルゴリズムを用いた配信プラットフォームを介して行われるため、誤情報サイトに広告が掲載される可能性がある。誤情報サイトに広告を掲載している企業は、自社の製品やサービスの広告を掲載するために誤情報経済に資金を提供している可能性がある。
調査では、誤情報を掲載しているウェブサイトの74.5％が、さまざまな業界の企業の広告から資金を得ていることが分かり、デジタル広告プラットフォームを使用した企業は、誤情報サイトに掲載される可能性が10倍高いことも示された。消費者の実験では、企業が誤情報サイトに広告を掲載していることを知ると、別の企業の報酬に切り替える反応が見られた。
これらの結果から、誤情報のオンライン掲載のための資金調達を抑制するためには、デジタル広告プラットフォームの透明性を高める必要があるとされている。
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