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ホワイトボードフライデーの最新版で、SEO SherpaのSEOアカウントマネージャーであるRejoiceは、キーワードをユーザーの意図とバイヤージャーニーにマッピングする方法について議論した。
レジョイスは、認知段階では、ユーザーは “what”、”how”、”where”、”who “などの情報キーワードを検索していると説明した。検討段階では、ユーザーは選択肢を探しており、”最高 “や “手頃な価格 “といった修飾語を使うこともある。
最後に、決定段階では、ユーザーは行動を起こす準備ができており、”deal “や “book now “のような修飾語を使ったキーワードを検索するかもしれません。キーワードの背後にあるユーザーの意図を理解することで、マーケティング担当者はより良いターゲットと効果的なコンテンツを作成することができます。
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