BeMatch：2023年12月にリリースされ、スワイプ数6億回、マッチ数900万回に到達（アプリマーケティング研究所）

from アプリマーケティング研究所

BeMatchさんは、BeRealの交換アプリであり、2023年12月にリリースされてからスワイプ数は6億回、マッチ数は900万回、メッセージ数は2,500万回に到達しています。主なユーザー層は10代から20代前半で、異性だけでなく同性のマッチ比率も高いです。アプリの成長は口コミとTikTokからの流入が主で、BeMatchのアイデアはBeRealの交換ニーズから生まれました。

BeMatchはBeRealの写真を必須とすることで、プロフィールの質が高まり、マッチ率も向上しました。TikTokを中心にマーケティングを行い、インフルエンサーのPR投稿や広告を活用してユーザー数を増やしています。また、BeMatchでは体験的な訴求を重視し、エンゲージメントを高める工夫をしています。

成功施策としては、スワイプ画面の優先度を改善する機能を導入し、ユーザー体験を向上させました。日本ではBeRealが広まった理由として、中毒性のある要素や写真SNSの流行が挙げられます。課金モデルに挑戦する理由として、新しい人と出会える要素が他のソーシャルアプリと異なるため、課金モデルが成立すると考えています。

BeMatchはTikTokを中心に成長し、関連動画の再生回数が1億回を超えるなど、急成長しています。

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